核心功能

• 网站流量分析
  • 流量概览：可显示网站的总访问量、访问来源、平均访问时长、跳出率等核心数据，帮助用户了解网站整体表现。
  • 流量来源细分：能按直接流量、搜索流量、推荐流量、社交媒体流量、邮件流量和付费广告流量等类型进行分析，帮助用户识别主要流量渠道。
  • 地理分布：展示访问者的地理位置，使用户了解目标市场的用户分布，为制定本地化策略提供支持。
• 竞争分析
  • 竞争对手流量比较：可对比竞争对手网站的流量、用户行为和流量渠道，帮助用户发现竞争优势和劣势。
  • 市场份额分析：能显示行业内不同品牌的市场份额和流量表现，让用户了解自身在市场中的定位。
  • 行业排名：提供网站的全球、国家和行业排名数据，帮助用户衡量网站的竞争力和增长潜力。
• 关键词研究与搜索分析
  • 关键词分析：用户可以查看网站从自然搜索和付费搜索中获取的关键词及其带来的流量，从而优化 SEO 和 SEM 策略。
  • 竞争对手关键词：能查看竞争对手的关键词表现，帮助用户找到未开发的关键词机会。
  • 搜索流量分布：分析流量的搜索来源比例，识别自然流量与付费流量的贡献。
• 推荐流量与外链分析
  • 推荐流量来源：显示推荐流量的主要来源网站，帮助用户识别最重要的外链来源。
  • 合作机会：通过分析竞争对手的推荐流量来源，发现潜在的合作伙伴和推广机会。
  • 流量路径分析：展示用户通过外部链接访问网站后的行为路径，评估推荐流量的质量。
• 社交媒体分析
  • 社交媒体表现：提供来自 Facebook、Instagram、Twitter 等平台的流量分布和趋势数据。
  • 社交策略优化：分析竞争对手在社交媒体上的表现，发现高效的内容或广告策略。
• 移动应用分析
  • 应用商店排名：提供应用在 Google Play 和 Apple App Store 的下载排名和类别表现。
  • 用户参与度：显示应用的活跃用户数、留存率和使用时长，帮助优化用户体验。
  • 竞争对手应用分析：分析竞争应用的流量、用户来源和使用模式，优化市场策略。
• 行业和市场研究
  • 行业趋势分析：提供目标行业的整体流量趋势、用户行为变化，帮助发现潜在增长领域。
  • 市场机会识别：根据流量、增长速度和用户行为分析，帮助用户发现未开发或快速增长的市场。

技术特点

• 多维度数据源：集成了多种数据来源，包括直接测量、用户点击流、网站抓取、公开数据等，提供全面的流量和行为数据。
• 实时更新：数据定期更新，帮助用户获取最新的流量和市场变化信息。
• 行业基准：提供行业的平均表现和趋势数据，帮助用户对比自身与行业标准的差距，支持跨行业比较，评估不同行业的竞争和增长潜力。
• 全球覆盖：提供 190 多个国家和地区的网站和应用数据，适合跨国公司和本地化业务的需求。
• 可视化报告：提供直观的图表和仪表盘展示，帮助用户快速理解流量、用户行为和市场趋势，支持导出报告用于内部分享或客户展示。

SimilarWeb的关键词研究功能和Semrush相比有什么优势？

数据宏观性与行业洞察

• 行业整体关键词流量洞察：SimilarWeb 能从更宏观的角度展示行业内关键词的整体流量分布情况，让用户快速了解哪些关键词在整个行业中热度更高、流量更大，便于把握行业关键词的大趋势，制定更具战略性的关键词策略。比如在分析电商行业时，能清晰呈现 “时尚潮流单品”“家居好物” 等不同品类关键词的流量占比和趋势。
• 跨行业关键词对比：可以方便地进行跨行业的关键词对比分析，帮助用户发现不同行业之间关键词的共性与差异，为企业拓展业务领域、寻找新的关键词机会提供参考。例如，对比科技行业和时尚行业的热门关键词，可能会发现 “智能穿戴” 这个关键词在两个行业都有一定的热度和潜力。

竞争对手关键词分析角度

• 流量份额视角：在分析竞争对手关键词时，SimilarWeb 侧重于从流量份额的角度出发，展示每个关键词为竞争对手带来的流量在其总流量中所占的份额，能让用户清楚地看到竞争对手的主要流量来源关键词，以及这些关键词的重要程度，从而更有针对性地制定竞争策略，去争夺那些对竞争对手至关重要的关键词流量。
• 关键词策略演变跟踪：能较好地跟踪竞争对手关键词策略的演变，通过历史数据展示竞争对手在不同时间段内关键词的变化情况，帮助用户理解竞争对手的关键词布局思路和调整方向，提前做好应对措施。比如可以发现竞争对手在某个季度增加了对长尾关键词的投入，从而推测其可能的市场策略调整。

关联关键词拓展

• 关联行业关键词拓展：在拓展关联关键词时，SimilarWeb 不仅仅局限于传统的搜索关联，还会从行业关联的角度出发，拓展出一些与目标关键词在行业应用场景、用户需求等方面相关联的关键词，为用户提供更丰富、更具创新性的关键词拓展方向，有助于挖掘出一些潜在的、尚未被充分开发的关键词资源。例如，对于 “运动健身” 关键词，除了拓展出 “健身器材”“运动服饰” 等常规关联词，还可能拓展出 “运动康复”“运动营养补充剂” 等与运动健身行业紧密相关但又容易被忽视的关键词。
• 基于用户行为的关键词拓展：利用其对用户行为数据的分析优势，从用户搜索、浏览等行为路径中挖掘出相关的关键词拓展建议。比如，如果用户在搜索某个关键词后，经常会浏览一些特定类型的页面或搜索其他相关关键词，SimilarWeb 会将这些关键词作为拓展推荐给用户，使关键词拓展更贴近用户的实际行为和需求。

数据呈现与易用性

• 可视化呈现更直观：SimilarWeb 在关键词数据的可视化呈现上更加简洁直观，通过清晰的图表、图形等方式展示关键词的各项数据指标，如用柱状图对比不同关键词的流量大小，用折线图展示关键词的流量趋势等，让用户能够更快速、更直观地理解关键词数据，降低了数据分析的门槛，即使是对数据分析不太熟悉的用户也能轻松获取关键信息。
• 操作界面简洁：操作界面相对更简洁易用，在进行关键词研究时，用户能够更快速地找到所需的功能入口和数据模块，操作流程更加顺畅，减少了用户在使用过程中的学习成本和操作时间，提高了关键词研究的效率。